WHITE ROSE

L’arte del profumo
Salpato dall’isola nativa Minorca, Juan Famenias Floris ebbe l'originale idea di aprire nel
1730 un negozio di parrucchiere da uomo nell'elegante quartiere St. James di Londra, in
Jermyn Street al n° 89.
Cominciò a creare fragranze, in base alle conoscenze acquisite precedentemente a
Montpellier, città che contendeva il primato nella creazione di profumi a Grasse, con
ricette gelosamente mantenute segrete e riservate solo ai migliori clienti. Ben presto i
profumi Floris raggiunsero una sorprendente notorietà tra il bel mondo femminile e
maschile.
Il negozio di barbiere si trasformò progressivamente nell’elegante scenario per la
proposizione sia di fragranze che di ricercati accessori: stupendi pettini fatti a mano
venivano importati da Minorca, pennelli da barba, spilloni per capelli, spazzolini da
denti, pettini a denti fini, coramelle (strisce di pelle per affilare i rasoi) venivano prodotti
direttamente nei locali del retro-negozio.
Jermyn Street rappresentava l’epicentro degli interessi dei raffinati gentlemen del 18°
secolo. Vicina alla Corte reale di St.James e nel cuore della “terra dei club”
rappresentava il quartiere ideale perché facoltosi gentiluomini inglesi vi stabilissero il loro
domicilio londinese.